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王渊老师形象照

王渊

工业品营销实战专家

26年跨国企业营销管理实战经验/13年高管经验中英双语授课武汉理工大学机械工程学士

王渊老师是工业品营销实战专家,26年跨国企业营销管理实战经验/13年高管经验、中英双语授课、武汉理工大学机械工程学士、上海交通大学工商管理硕士、ICF国际教练认证:ACC教练。

26年
跨国企业营销管理实战经验
3个
亿级销售业绩跨越
8门
主讲课程

个人简介

王渊老师是工业品营销实战专家,26年跨国企业营销管理实战经验/13年高管经验、中英双语授课、武汉理工大学机械工程学士、上海交通大学工商管理硕士、ICF国际教练认证:ACC教练。

曾先后任职上海江南造船集团 设计工程师、德国博世集团(世界500强) 气动业务中国区总经理、德国伍尔特集团(制造业) 销售与市场副总裁、德国施迈茨真空科技(制造业) 中国区董事总经理、加拿大赫斯基注塑系统集团(制造业) 北亚太区副总裁。

3个亿级销售业绩跨越:营销足迹遍布全球超10个国家和地区,个人与团队累计创造超过100亿的卓越业绩,创下3个销售业绩从0和千万级到亿级的爆发式跨越;

主讲《以决策为导向——国际市场营销》《商务谈判实战技能进阶》《大客户开发与管理》等课程。

已为124+家企业与机构提供培训与咨询服务,擅长营销、销售,致力于为企业提供专业、落地、可量化的培训与咨询服务。

核心优势
26年
跨国企业营销管理实战经验/13年高管经验
中英双语授课
武汉理工大学机械工程学士
曾任职位
上海江南造船集团
设计工程师
德国博世集团(世界500强)
气动业务中国区总经理
德国伍尔特集团(制造业)
销售与市场副总裁
德国施迈茨真空科技(制造业)
中国区董事总经理
加拿大赫斯基注塑系统集团(制造业)
北亚太区副总裁
擅长领域
营销、销售

讲师资质

武汉理工大学机械工程学士 上海交通大学工商管理硕士 ICF国际教练认证

部分实战经验

王渊老师深耕营销、销售领域,积累了丰富的实战经验与标杆案例。

王渊老师曾在世界500强企业历任应用工程师、高级应用工程师、行业经理、事业部总经理、企业总经理、中国区董事总经理和北亚太区副总裁等岗位,拥有丰富的跨国工业品营销实战经验,熟悉制造行业营销全流程,始终坚持从理论到实践,从个人到体系,从技巧到策略。

01
组织变革领导能力

在德国博世工作期间,领导气动业务重组,在上海和常州成立新的气动法人公司,实施本土化策略,4年间实现业绩复合增长率20%以上的增长。

王渊老师根据市场的需求实施本土化策略,独立于博世集团的庞大管理体系,分别在上海和江苏常州建立独立运营的气动业务法人实体公司,以实现产品和系统的快速交付和灵活反应。4年间,销售复合增长率保持在20%以上,并在中国工业自动化市场成功推广了“安沃驰”这一全新气动品牌。

02
营销管理体系打造能力

在德国施迈茨担任中国区董事总经理期间,打造了强大的营销体系和销售团队,3年内在人员只增加33%的情况下,销售业绩增长100%。

王渊老师打造了基于CRM管理的营销体系,并建立了大客户开发与管理的专门架构,成功开发了富士康、比亚迪、宁德时代、伟巴斯特等大客户。3年内,在人员只增加33%的情况下销售业绩增长100%翻一番。与此同时,提出了管理本地化、设计本地化、生产本地化、采购本地化、服务本地化的五个本地化策略并付诸实施,以支持销售业务拓展。王渊老师作为董事总经理主导在江苏太仓的新工厂投资,全程负责了与政府的业务谈判和新工厂的开工建设。

03
营销创新和渠道建设能力

在德国伍尔特担任中国区最高管理层成员期间,主导了伍尔特进入中国25年来最大的变革,从传统的直销体系转变为多渠道营销策略,聚焦细分市场,从而实现10%以上的复合增长率,公司一举扭亏。

王渊老师,在担任销售与市场副总裁期间,主导了伍尔特中国史无前例的战略转型,即从销售率低下的直销模式转变为直销、分销、电话销售、平台销售和在线销售并存的多渠道营销。把接近于400人的销售团队从区域制改变为事业部制,并根据不同事业部特点锁定细分市场,运用产品、服务、价格、品牌、客户激励和沟通进行差异化营销。经过多渠道战略和目标市场的改变,获得了销售人员数量下降30%,直销人员销售效率提升50%,总体业绩每年10%以上的增长。与此同时,梳理并优化了所有销售相关的内部流程,慢流库存水平下降80%,应收账款逾期比例从25%下降到10%,公司接近于盈收平衡。

04
国际化营销能力

在加拿大赫斯基担任北亚太区副总裁期间,成功拓展了中国香港、中国台湾、日本、韩国和蒙古等国家和地区市场和客户,取得了国际业务增长。

王渊老师2022-2024年担任加拿大赫斯基集团北亚太区副总裁,多次前往中国香港、中国台湾、日本、韩国和蒙古等国家和地区,倾听客户和当地销售团队的反馈和诉求,从总部和上海工厂提供支持,从行业应用、方案、设计、生产周期、物流、服务等方面给予适合本地市场的解决方案。一般交货期从6-8周缩短到4-6周,服务响应速度从72小时缩短到24小时,增加了当地销售团队的人数,实现了以上市场由停滞不前到有机增长。

部分咨询项目案例
序号企业名称项目名称成果
1深圳市远景医疗器械模具有限公司《战略营销咨询项目》项目成果:帮助公司进行战略的重新梳理和制定,即从医疗模具的生产销售和医用采血管的贴牌生产发展成为以医用采血管为主的系列医疗耗材生产销售一体化企业。医疗模具不再向第三方销售,而成为公司的核心技术能力。制定了贴牌OEM代工和独立品牌运营的双轮驱动营销战略。一方面,聚焦核心贴牌OEM大客户,并积极拓展海外市场,包括美国和欧洲市场,建立专属的大客户开发与管理团队,并予以培训指导。包括大客户开发与管理理论培训、商务谈判实战技能提升和外语能力、涉外商务礼仪的培训,并亲自撰写了大客户销售指导手册。帮助建立针对国内市场自有品牌销售团队,参与招聘和培训,同时建立分销结合直销的渠道策略。实现了自有品牌销售团队的从无到有,从0到5。撰写销售SOP指导书和打造专业销售体系,具体包括着装、销售工具、客户拜访报告、客户基本信息记录、会议频率和议题、项目信息分类回顾等。
2宁波微联汽车用品有限公司《品牌咨询项目》项目成果:公司过去为汽车售后产品的国际品牌代理商,帮助建立包括金属清洁剂、液体黄油、多功能喷剂等系列产品的自有品牌和全套营销战略战术。给公司新品牌起名为铱颜(Liqui Iris),品牌定位为德国品质,中国性价比,并确定终端客户售价为同类德国品牌价格的80%,且为同一工厂生产同一配方。同时,帮助公司建立线上线下双渠道,采用差异化产品策略。同时,帮助建立新品牌识别系统,包括产品包装、样本、品牌故事、品牌销售话术、视频拍摄建议等。
3衍磁机械技术研究有限公司《营销咨询项目》项目成果:给出衍磁和Yanztek的公司中英文名字并设计了公司Logo,提出了“流动科技,驱动未来”的企业Slogen和“衍磁,走向世界的流体技术品牌”的企业愿景。支持公司全套运营体系的搭建、销售流程SOP的梳理起草和“销售易”CRM软件的上线。参与公司营销人员的招聘和培训,并辅导搭建全国范围内的直销和分销网络。经过一系列的咨询陪跑,营销团队实现从0到15人,销售额从0开始并超过1000万。客户从0并超过150个。
4常州斯比达自动化设备有限公司《战略运营咨询项目》项目成果:公司战略的制定,包括目标市场的选择和定位:关键工序设备制造专家,专注于流体设备,包括液压泵、液压阀和水泵生产的非标装配线。于此同时,参与公司销售和项目工程师的招聘和筛选。对公司内部非标项目管理进行指导和流程优化。经过辅导,交货时间平均缩短1周,解决了供应商来料质量问题给公司生产带来的困扰。同时,帮助公司建立了例会沟通、设计客户需求调查表等内外沟通工具,帮助项目管理团队提升工作效率。

主讲课程

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授课风格

实战导向
结合跨国公司经验,深入分析企业管理与营销的实际问题,采用真实案例,强调理论与实践的结合,培养学员解决复杂问题的能力
高互动性
用真实情境重现和角色扮演,将理论与实际相结合,创造出真实而生动的情境,让参训学员深度参与其中并根据培训内容给出个人和小组的解决方案
旁征博引
用古今中外的各种理论、框架、工具、故事、案例来针对现实问题,让学员摆脱传统培训的枯燥与抽象,乐闻乐见,扩充知识面
激情讲授
以充满激情和活力的方式授课,确保内容严谨而易于理解,营造轻松愉快的学习氛围,促进知识的快速吸收和应用

服务客户

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华润化学材料佐敦涂料上海华谊贵州磷化集团连云港碱业常州国宇环保浙江皇马杭氧集团LG化学招商局生态环保科技浙江佑谦天津铠博特种材料
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工业自动化元件
德国施迈茨德国伍尔特德国菲尼克斯德国弗兰德德国比克力美国高意光电北京华德液压浙江艾迪西常州斯比达成都凯磁浙江日安阀门
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家居办公电器
美的格力深圳比欧特冠豪高新漳州蒙发利恒创日化长江纸业
学校科研院所
上海工程技术大学中国内燃机协会704研究所711研究所

客户评价

★★★★★
王渊老师具有很强的战略思维和将战略层层分解落地的能力。他给予了我们公司很大帮助,让我们在短时间内拥有了世界级的管理思维和流程制度,尤其是在销售体系的搭建方面立竿见影。
黄
黄衍
衍磁机械技术研究(大连)有限公司 总经理
★★★★★
王老师给我们进行了价值营销的培训和公司定位的设计,我们受益匪浅。我们的目标非常宏伟,那就是做中国的“世界隐形冠军”。在此过程中,王老师可以帮助我们,他对德国的“世界隐形冠军”运营情况非常了解,这是我们想从他那里学到的。王渊老师已经成为我们公司长期发展的专业顾问。
刘
刘流
常州斯比达自动化设备有限公司 总经理
★★★★★
王渊老师根据他多年开拓与管理大客户的经验,从战略战术两个层面为我们指明了大客户开发与管理的方向,我们的销售团队受益匪浅。大客户开发与管理对我们公司现在非常关键,尤其是沿海及南方地区的大客户,老师也给我们提供了诸多宝贵意见。
佀
佀伟
陕西建筑产业投资有限公司 副总经理
★★★★★
王渊老师提出的观点:“销售是科学和艺术的结合,而科学的占比更高,达到70%”,给我们留下了深刻的印象。王渊老师讲授的运用系统和数字工具在销售全过程进行全方位的精准营销,这种销售理念和销售管理体系对我们公司的销售拓展起到了很好的借鉴作用。
燕
燕现军
华润化学材料股份有限公司 董事长
★★★★★
王渊老师系统化体系化的营销培训,对我们营销团队落实磷化工产品一体化销售和拓展国际市场帮助很大。当下我们正在全力开拓海外市场,王渊老师关于海外展会营销经验的分享,让我们受益匪浅。
冯
冯文琴
瓮福国际贸易股份有限公司 副总经理

授课照片

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宝武集团
《商务谈判理论与实战》
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华润化学材料
《精准营销》
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陕西建筑集团-产业投资公司
《政企大客户销售项目运作》
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华润建材科技
《品牌营销战略》
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国家电网浙江公司
《客户关系管理》
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南方电网
《大客户开发与管理》
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内蒙古电力集团
《技术创新管理》
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中国内燃机协会应急动力装备专委会
《数字时代的工业企业营销多渠道变革》
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徐工集团
《B2B价值营销》
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厦工集团
《销售沟通技能进阶》
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贵州磷化集团
《创新价值营销》
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河南豫光金铅
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嘉兴桐乡经济和信息化局总裁班
《工业品营销战略管理》
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台州三门经济和信息化局总裁班
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浙江皇马股份
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安徽科大硅谷创新营总裁班
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《政企大客户价值营销》
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韩国LG化学
《新形势下的客户关系管理》
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德国斯蒂尔
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德国菲尼克斯
《区域销售经理能力发展训练营》
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棕投园林工程
《应收账款管理》
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营销中层班青岛站
《销售九步——-销售全流程实战技能进阶》
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浙江杭氧集团
《商务谈判实战技能进阶》
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浙江佑谦新材料
《端到端价值营销》
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贵州茅台
《顾问式销售技能进阶》
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盐城昆仑互联新能源
《商机管理》
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长江纸业
《展会营销管理》
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浙江日安阀门
《海外客户开拓》
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Zhejiang Baenninger
《Customer Relationship Management》
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《International Business Negotiation》
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Fujian Tide Power
《International key account development》
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