课程背景BACKGROUND
肆虐全球的疫情把地球村里的公民都隔离了起来，加上俄乌战争、巴以冲突、中美对抗，全世界被人为的区域化和网格化。科技和意外让消费场景、行为和习惯发生了巨变，成本高、流量受限的实体经济被AI数字人、短视频、直播带货等线上新经济冲击得溃不成军。
随着5G时代的到来，高带宽、低时延、高速度的特点给新媒体行业带来了前所未有的发展机遇。短视频已经成为宣传观点、推广品牌、销售产品的必备工具。不管是创业者还是培养新技能的打工者，短视频的制作和运营已经成为了面向未来的一个重要的方向和机会。
看短视频消磨碎片时间，看主播推荐好物……通过手机看短视频已经成为人们习以为常的“杀时间”方式。短视频+直播为主的视频内容输出产业爆发式崛起，成了用户、企业、机构和资本争相涌入的高点。
依托内容新颖、时长较短，智能算法加持、可反复收看等优势，短视频收割了大量用户的碎片时间，近两年发展势头超过直播。
市场规模快速增长，让短视频行业成为一块必争之地。2022年仅抖音一家的GMV就达到1.41万亿元。在行业竞争本已十分激烈的情况下，仍不断有竞争者加入，行业呈现百花齐放的局面。
课程安排ARRANGEMENT
适用对象
高层管理、市场部、电商部、企宣部、创业者等
授课方式
讲师讲述、案例解析、小组模拟演练、互动答疑等
课程收益BENEFITS
1. 通过权威数据全面解读当今短视频行业的整体发展趋势
2. 深度了解企业短视频应用在5G时代发挥的巨大作用
3. 学习当前主流短视频平台的游戏规则和基本运营套路
4. 结合公司品牌和产品，用短视频构建企业营销新渠道
5. 合理匹配公司内外部资源，实现短视频企业号的高效运营
课程大纲OUTLINE
- 1. 新媒体应用权威数据报告解读
- 2. 解密热门案例的底层逻辑与方法论
- 3. 社会主体消费群体变化的规律和特点
- 4. 短视频营销的特点规律总结五大四小
- 5. 两大主流平台最新的TOP案例分析
- 6. 短视频行业未来发展趋势与重点把控
- 一、定位的误区和避免踩坑
- 1. IP定位的第一步就是找角色
- 2. 从定位开始，为变现布局
- 3. 定位的三个方法论与两种办法
- 4. 三张表格帮你迅速找出特质标签
- 现场练习：定位前的自我分析
- 二、抖音主要变现（优秀案例拆解）
- 1. 社交货币与直播带货变现
- 2. 短视频种草与直播变现的区别和重点
- 3. 社群私域变现和抖音最新运营白皮书
- 4. 如何通过抖音精准引流线下实体转化
- 5. 短视频营销基础套路总结与案例
- 三、企业现有账号数据分析诊断
- 1. 账号自我诊断的方法和打标签
- 讨论：如何确定用户画像与精准推广
- 2. 原始数据收集到建立标签模型
- 3. 企业产品分析与内容标签设定
- 四、企业账号矩阵搭建的三三制原则
- 讨论：企业和个人为什么要构建账号矩阵
- ——新媒体矩阵的三种主要的类型
- 案例：内容生产的五个步骤和头部
- 五、企业的账号矩阵如何构建
- 1. 五个步骤构建企业的账号矩阵
- 2. 账号运营的五大维度与注意事项
- 3. 知名企业和头部达人的人设打造
- 4. 识别好IP的四个维度和一张表格
- 5. 打造人物专属的PIS形象识别系统
- 6. 全网顶流IP打造的全流程解码
- 7. 一份IP 运营的三个月计划书
- 一、掌控一个事物先认知这个事物
- 1. 五大主流视频平台特点比较
- 2. 抖音与快手功能特点与差异
- 3. 不同内容的发布时间建议
- 4. 短视频营销的新特点与新理论
- 5. 学会剧情反转和制造强烈的反差
- 二、工欲善其事必先利其器
- 1. 拍摄前的准备：脚本与器材
- 2. 后期剪辑和优秀剪辑软件推荐
- 3. 抖音短视频的内容制作流程
- 4. 短视频内容模板和四维还原法
- 公式：15秒的短视频内容创作公式
- 5. 短视频脚本策划与脚本范本
- 6. 用户行为背后的思维逻辑
- 7. 抖音与快手内容审核机制和推荐流程
- 8. 推荐引擎算法的工作流程
- 讨论：如何给账号和作品打标签
- 三、作品快速上热门的四个技巧
- 1. 爆款作品标题的万能公式揭秘
- 2. 黄金三秒定律和七秒破播放
- 3. 抖音搜索规则和借力热门音乐
- 4. 创意爆款文案的五种主要来源
- 5. 爆款剧情短视频文案的经典套路
- 6. 爆款卖货文案的四个步骤
- 一、发作品前的三个重要问题
- 1. 运营前中后的自查流程
- 2. 抖音AI的算法推荐流程和本质
- 3. 审核机制与四大算法与注意事项
- 4. 快手普惠算法与提炼的玩法口诀
- 二、快速上热门的四个技巧
- 1. 万能标题的设计套路
- 2. 蹭热门音乐的方法路径
- 3. 爆款文案获取方法与工具推荐
- 4. 爆款文案的五个要点与技巧
- 5. 两套爆款文案设计的套路
- 讨论：如何给作品打标签
- 6. 短视频运营的七误三不
- 三、如何选题提升内容的生产力
- 1. 100万点赞作品的问题思考
- 2. 热门作品刨析和竞品爆款参考
- 3. 三个维度全面提升内容质量
- 课程重点内容回顾与学习总结
