课程背景BACKGROUND

随着新媒体时代的到来，企业宣传环境发生深刻变革：传播逻辑从“中心化”转向“去中心化”，用户从“被动受众”变为“主动参与者”。传统宣传方式面临产能瓶颈、创意同质化、触达不准等挑战。AI技术的崛起为企业宣传带来全新可能，通过自动化、数据洞察与创意生成，重塑内容生产与传播全流程。本课程基于多年企业宣传实践与AI应用研究，系统整合新闻写作、摄影、视频运营与AI工具，帮助企业宣传人员快速适应新时代，实现宣传效率与效果的双重提升。

课程安排ARRANGEMENT

课程时长

2天，6小时/天

适用对象

企业宣传部门员工、通讯员、新媒体运营人员、品牌市场专员、内容创作者

授课方式

讲授式：核心理论与AI原理讲解（20%）案例研讨：分析成功企业宣传案例（如招商银行公众号、国网浙江电力抖音号）（30%）现场演练：AI工具操作、新闻拍摄模拟、文案撰写实战（40%）小组讨论：设计新媒体矩阵策略、策划AI驱动宣传活动（10%）

课程收益BENEFITS

通过AI工具自动化完成素材搜集、文案初稿、图片生成等重复劳动，降低人力成本，提升内容产能

借助AI数据分析用户偏好与舆情动向，使宣传策略从“经验驱动”转向“数据驱动”，提升传播转化率

通过AI辅助创意生成与风格模拟，打造独具品牌特色的内容，增强市场竞争力

学员能够独立运用AI工具完成新闻写作、摄影构图、视频文案策划及动态内容生成

建议每班人数控制在30人以内

课程大纲OUTLINE

一、新媒体时代企业宣传的格局之变
1. 传播逻辑变革：从“中心化”到“去中心化”
2. 用户角色变革：从“被动受众”到“主动参与者”
二、AI与新媒体的融合价值：三大核心赋能
1. 效率革命：突破产能瓶颈
1）AI自动化完成素材搜集、文案初稿、图片生成等基础工作
2）解放重复劳动，实现内容“产能+质量”双重倍增
2. 创意赋能：打破思维定式
1）AI辅助头脑风暴、风格模拟
2）海量创意生成，突破个人经验局限，打造品牌差异化内容
3. 洞察升维：实现精准触达
1）AI数据分析挖掘用户偏好、舆情动向
2）推动宣传策略从“经验驱动”转向“数据驱动”，提升传播实效
三、新媒体时代企业宣传人素养模型（四维能力）
1. 头部：策略与洞察（决定“为何做”“做什么”）
1）大脑：内容策展力
2）眼睛：用户共情力
3）耳朵：数据洞察力
2. 躯干：专业与风控（支撑“做得稳”“做得对”）
1）心脏：专业根基
2）骨骼：合规风控力
3. 双手：工具与创作（执行“如何做”“做出来”）
1）左手：AI工具应用力
2）右手：视觉审美力
3）双手协作
4. 双足：执行与进化（实现“持续做”“做得更好”）
1）左脚：落地执行力
2）右脚：快速学习力
3）双脚并进：建立“执行-反馈-学习-优化”闭环

一、新媒体平台矩阵的角色与分工
1. 品牌声量场：抖音/视频号
1）核心目标：扩大品牌曝光，吸引泛流量
2）内容方向：短视频、直播
案例：国网浙江电力抖音号
2. 用户服务场：微信公众号/服务号
1）核心目标：用户留存、深度服务、业务转化
2）内容方向：图文、服务通知
案例：招商银行公众号
3. 专业形象场：官网/行业垂直媒体
1）核心目标：塑造专业权威形象，服务精准客户
2）内容方向：深度报道、官方公告
案例拆解：招商银行全域运营
二、高效新媒体体系搭建的核心逻辑
1. 矩阵是“地图”
2. 流程是“流水线”
3. AI是“催化剂”

一、新闻写作的核心原则
1. 真实性
2. 严肃性
3. 准确性
4. 新奇性
二、新闻的核心要素与结构
1. 新闻六要素（5W1H）
2. 三大经典新闻结构
1）倒金字塔结构：重要性递减排列
案例：《北约轰炸我驻南使馆》
2）新华体：宏观开篇，夹叙夹议
案例：《永恒的召唤——雷锋精神世纪交响曲》
3）华尔街日报体：从小故事切入
案例：《内蒙古马鞍山村第一书记刘叶阳：总书记要求我们发展产业促增收》
三、新闻标题的创作方法
1. 标题核心原则：准确、醒目、简练、生动
2. 标题类型与关系
1）引题（肩题/眉题）
2）主标题
3）副标题
3. 标题常用修辞
1）比喻
2）比拟
3）对偶
4）排比
5）夸张
6）借代
四、新闻导语的撰写技巧
导语：用简要文句突出核心事实，吸引读者
1. 导语分类
1）硬式（直接陈述核心）
2）软式（故事/悬念切入）
3）复合式（硬+软结合）
2. 10大经典导语写法
1）设置悬念法
2）欲擒故纵法
3）化静为动法
4）数字对比法
5）巧用背景法
6）古诗名句法
7）抑扬顿挫法
8）特写镜头法
9）小中见大法
10）有意重复法
五、新闻结尾的设计类型
1. 总结归纳式：概括核心事实，重申结论
2. 层层递进式：从事件推向深层原因/影响
3. 呼吁启发式：发出号召
4. 启发引导式：提出开放性问题
六、公文与领导讲话的新闻化改写
1. 两者差异对比
1）公文/讲话：全面论述、篇幅长、受众为内部人员
2）新闻稿：聚焦核心、篇幅灵活、受众为广大读者
2. 改写步骤
1）确定核心信息
2）提炼关键亮点
3）调整语言风格
4）重组文字结构
案例：《王岐山说了哪些反腐新话》

一、新闻摄影的基础认知
1. 拍摄景别意识（5种）：按“主体大小+范围”分类
1）大远景/远景：突出环境
2）全景：突出人物全身动作
3）中景：突出半身动作+表情
4）近景：突出面部表情
5）特写/大特写：突出局部
2. 拍摄基本构图方法（6种）
1）中心构图法：主体放中心
2）对称构图法：对称结构
3）九宫格构图法：主体放交叉点
4）对角线构图法：主体沿对角线排列
5）框式构图法：用前景形成“框”
6）三角形构图法：主体呈三角形
二、会议场景的拍摄实战
1. 会前准备
1）了解会议主题、议程时长、领导级别
2）提前“踩点”：确定拍摄方位，避开遮挡
3）确认互动环节（颁奖、剪彩、握手），提前站位
2. 会议拍摄核心要点
1）大全景：会场整体，条幅/题标居中，领导在C位
2）侧中景：体现人员布置，突出“人”的整体性
3）切近景：领导“个人写真”，覆盖所有重要领导
4）正面全景：横标+主席台+参会人员，站凳子提升高度
5）现场特写：听众认真神情、记笔记动作
6）互动特写：发言者表情、动作
7）侧面全景：体现人数，避免空座位入画
8）领导特写：正面/45度角连拍，避免头部重叠
9）领导面前：保持整洁，无凌乱物品
3. 会议座次礼仪
1）对内关系，以左为尊；对外关系，以右为尊
2）单数领导
3）双数领导
4）报告会座次
三、领导拍摄的核心技巧
1. 基本原则：“四要四不要”
1）要正规着装、落落大方；不要拍抽烟、喝水、挖鼻孔
2）要主动抢有利地形；不要拍激动、发火情形
3）要胆大灵活、适当提示；不要让背景线条分割头部
4）要多拍连拍选最优；不要拍衣衫不整、含胸驼背、跷二郎腿
2. 关键拍摄原则
1）领导中心原则：画面聚焦领导，避免主次不分
2）黄金分割点原则：领导面部在九宫格交叉点，更自然
3）仰拍强化地位：适当仰拍，体现领导高大形象
4）避免禁忌角度：不俯拍、不背后拍、不高角度拍特写
5）抓拍精彩瞬间：演讲、听汇报、微笑、鼓掌、看资料
四、新闻摄影的常见禁忌
1. 忌画面歪斜、地平线不水平
2. 忌领导头部被遮挡
3. 忌领导面部模糊
4. 忌背景杂乱
5. 忌拍摄领导小动作

一、公众号高转化文案创作
1. 标题创作：3大核心原则+3种爆款类型
1）核心原则
a 3秒法则：滑动时3秒内抓注意力
b行业特殊性：兼顾专业与传播，不过度娱乐化
c利益关联：暗示用户收益
2）爆款类型：悬念式、数字式、痛点式
2. 长图文结构化写作
1）倒金字塔结构
2）小标题设计
3）文末互动问题：知识型、意见型、行动型
二、抖音爆款文案的打造逻辑
1. 黄金3秒钩子：决定完播率
钩子类型：利益点钩子、冲突感钩子、好奇心钩子、紧迫感钩子
2. AI协同创作：提升效率
1）AI生成钩子
2）AI优化文案
3）AI分镜拆解
3. 名著风格模仿
三、视频号的公私域联动策略
1. 熟人社交内容设计：贴合微信生态
1）本地化元素植入
三级定位（市行→网点→员工）+四维元素（方言、地标、节日、民生）
案例：成都某银行用四川话讲“天府通联名卡”
2. 活动话术设计：“紧迫感+地域限定+熟人关系链”
3. 引流路径：视频号→公众号→企业微信→社群

一、AI绘画的核心提示词构建方法
1. 主题和主体：明确画什么
2. 风格和色调：确定艺术风格
3. 细节和元素：添加关键细节
4. 背景和环境：设定场景
5. 格式和比例：指定尺寸
6. 限制和要求：排除不需要元素
二、AI绘画在企业宣传中的应用场景
1. 海报制作：活动海报、节日海报、产品海报
2. 朋友圈配图：文案配套视觉
三、AI辅助设计的实战模板
1. 提示词模板
2. AI生成流程
3. 工具推荐

一、AI数字人视频的核心应用
实操步骤：选择数字人角色→输入播报文案→添加动作→生成视频
二、文生视频/图生视频技术应用
1. 文生视频：输入文字生成短视频片段
2. 图生视频：静态图片生成动态视频
课堂实操：AI驱动的宣传活动全流程策划

拍好新闻•写好文案•打爆视频——AI赋能新媒体时代企业宣传

课程背景BACKGROUND

课程安排ARRANGEMENT

课程收益BENEFITS

课程大纲OUTLINE

预约汤洋老师讲授《拍好新闻•写好文案•打爆视频——AI赋能新媒体时代企业宣传》

汤洋老师其他主讲课程